山（shān）东活动策划是企业（yè）作为宣（xuān）传和提高品牌知名度常见的（de）手段之（zhī）一.

　　不管线上的宣传渠（qú）道发（fā）生多大（dà）的（de）变化，但线下的（de）公关活（huó）动（dòng）依然是（shì）企业的首选之一，为什么过了这么多年，企业主在（zài）宣传公司产品和形象（xiàng）的时候（hòu），还（hái）是（shì）经常利（lì）用（yòng）公（gōng）关（guān）活动的形式呢，活动（dòng）策划到底有哪些（xiē）优势和（hé）功（gōng）能呢?今天小编带大家来了解一下（xià）活动策划（huá）的优势和功能。

　　一、活动策划（huá）的优势

　　1、经济性

　　传（chuán）统的（de）广告宣（xuān）传（chuán）形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越（yuè）来越透（tòu）明，价（jià）格（gé）折扣余地很小，企业通过（guò）广告宣传动辄需（xū）要成百上千万的广告费。与此相比，一（yī）次促（cù）销活动的成（chéng）本（běn）远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直（zhí）接地接触（chù）到消费者，及时获得市场反馈。

　　2、延（yán）时性

　　一（yī）个好的活动（dòng）策（cè）划可（kě）以进行（háng）二次传播。所谓（wèi）“二次传播”，就是一（yī）个活动发布出来之后，别的媒体纷纷转载，活动策划的影响（xiǎng）被（bèi）延时了。

　　但是，绝（jué）对看不到这样的情（qíng）况（kuàng）：一个广告因为设计得好，被别（bié）的媒体转（zhuǎn）载了：活动策（cè）划在具备诸多优势的同时，同时也具（jù）备（bèi）一些不足（zú）。

　　一方面，活动策划（huá）往往（wǎng）不（bú）能（néng）脱离广告宣传独立展开。

　　另（lìng）一方面，活动（dòng）策（cè）划操作（zuò）不当容易引起受众排斥。

　　二、活动策划（huá）的功能

　　1、大（dà）众传播性

　　一（yī）个好的活动策划一定（dìng）会注重受众（zhòng）的（de）参与性及互动性（xìng）。有的活动策划会把（bǎ）公（gōng）益（yì）性也引入活动中来，这本身既与（yǔ）报（bào）纸媒体一贯的公信（xìn）力相结合，又能（néng）够激发品牌在群众中的美誉度。

　　甚至活动（dòng）的本身（shēn）就具（jù）有一（yī）定的新闻（wén）价（jià）值，能够在第一时间（jiān）传播出去，引起公众的注（zhù）意。

　　2、深层阐释（shì）功能（néng）

　　广告（gào）本身所具有的属性（xìng），决定了它不可以采取全面陈述的方式（shì）来表现（xiàn）;但是，通（tōng）过活动策（cè）划，可以用把客（kè）户（hù）需（xū）要表（biǎo）达（dá）的东西说得明（míng）明白白。因此，活（huó）动策划可以把企（qǐ）业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

　　3、公关职能（néng）

　　活动的（de）策划（huá）往（wǎng）往是同（tóng）绕一个主题展开的，这种主题（tí）大（dà）多是有关环保（bǎo）、节（jiē）约能源等贴（tiē）近（jìn）百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的.

　　通过这些（xiē）主体（tǐ）的开展，最（zuì）大限度地树立（lì）起（qǐ）品（pǐn）牌形象，从而（ér）使消费者不单单从产（chǎn）品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜（xǐ）悦.

　　广告宣传尤（yóu）其是公益广（guǎng）告的宣传有时也能够（gòu）取得公关（guān）效应，但远不能与（yǔ）活（huó）动策划公关职能的实效性（xìng）、立体性相比（bǐ）。